Suchmaschinenoptimierung (SEO), Keywords, Google Ranking – Themen, die heute Teil jeder erfolgreichen Webpräsenz sind. Deshalb haben auch wir unseren neuen Webauftritt einem professionellen SEO-Check unterzogen und unsere Webinhalte, wo sinnvoll, optimiert. Nachfolgend ein Erfahrungsbericht und einige Tipps & Tricks, die wir Ihnen für Ihre Webprojekte mit auf den Weg geben möchten.
Als Kommunikationsfachleute sind wir zwar Spezialisten für hochwertigen Content. Dieser steht jedoch nicht immer im direkten Einklang mit den Ansprüchen des Google Suchroboters, welcher den Webauftritt bewertet und rankt.
Die Suchmaschinenoptimierung ist trotz sinkender technologischer Anforderungen nicht weniger komplex und aufwändig geworden. Waren früher Programmierkenntnisse erforderlich, um eine Webseite über die Anpassung des Codes zu optimieren, kommt es heute hauptsächlich auf den Content an. Denn Google favorisiert Webseiten, die gut strukturiert sind, treffende Inhalte zu den vom User verwendeten Suchbegriffen liefern und dem Seitenbesucher einen Mehrwert bieten. Bei der Aufbereitung einer inhaltlich und sprachlich erfolgreichen Webpräsenz sind aus unserer Erfahrung drei wesentliche Regeln zu beachten:
Regel 1: Eigene Landing Pages pro Leitthema
Eine erste grundlegende Massnahme ist es, für die wichtigsten Leitthemen, die ein gutes Google Ranking erzielen sollen, eine eigene Landing Page anzulegen. Der Content auf dieser Seite muss verständlich geschrieben und gut strukturiert sein sowie einen klaren Bezug zum Thema aufweisen. Gliedern Sie den Text in Absätze mit treffenden Zwischentiteln und setzen Sie die Suchbegriffe massvoll ein.
Am Beispiel unserer eigenen Webseite erkennen Sie, dass wir für die sechs wichtigsten Dienstleistungen unter Angebot eine eigene Landing Page angelegt haben. So erhalten diese sechs Oberbegriffe eine höhere Gewichtung für den Google Suchroboter und wir haben die Möglichkeit, auf diesen Unterseiten entsprechende Keywords zu verwenden.
Regel 2: Passende Keywords massvoll einsetzen
Als erstes empfiehlt sich, eine Liste von Keywords zum Unternehmen und Angebot zu erstellen. Diese gilt es richtig zu bewerten und einzugrenzen, da ja nur für die wichtigsten Keywords eine eigene Landing Page eingerichtet werden soll.
Über den Keyword Planer von Google Adwords oder ein externes Keyword Tool können Sie Suchbegriffe vergleichen, das jeweilige Suchvolumen prüfen und den Wettbewerb ermitteln. Denn je stärker ein Keyword bereits von anderen Webseiten umworben wird, desto schwieriger ist es, ein hohes Ranking für dieses Suchwort zu erzielen. Gleichzeitig möchten Sie natürlich Keywords einsetzen, die auch von den Usern als Suchbegriff verwendet werden und umgangssprachlich verbreitet sind. Es gilt also, die Balance zwischen dem Beliebtheitsgrad und der Konkurrenz in Bezug auf ein Keyword zu finden.
Sind die richtigen Keywords einmal definiert, müssen sie auf der Webseite richtig eingesetzt werden. Wie oben erwähnt, bewertet Google es positiv, wenn sich eine Landing Page jeweils klar einem Keyword widmet. Hier sollte das Keyword nun gezielt im Titel, Untertitel und im Fliesstext zu Beginn des Absatzes oder Satzes verwendet werden. Zusätzlich wird das Keyword in die Meta-Tags eingebettet, sprich in Page Title, Page Description, Tab und Sitelink/URL.
Doch beachten Sie vor lauter Keyword-Euphorie das richtige Mass. Texte zu verfassen, in denen bestimmte Keywords inflationär vorkommen, ist längst nicht mehr wirksam. Der Richtwert liegt bei zirka 1 - 3 % Anteil der Keywords im gesamten Text. Dem Einsatz von Keywords sollte also nie die Aussagekraft und Lesbarkeit der Inhalte zum Opfer fallen, denn nicht nur Google, sondern auch Ihre Leserinnen und Leser favorisieren gut geschriebene Inhalte, die einen Mehrwert liefern.
Betrachten Sie zum Beispiel unsere Angebotsseite «Online-Kommunikation». Hier hat die SEO-Analyse ergeben, dass «Online-Kommunikation» mit Bindestrich ein weit wertvolleres Keyword ist als „Onlinekommunikation“ zusammengeschrieben. Wir haben dieses Ergebnis berücksichtigt und auf unserer Webseite sämtliche Nennungen überarbeitet und neu «Online-Kommunikation» mit Bindestrich eingesetzt. Zusätzlich erkennen Sie auf dieser Landing Page, dass das Keyword «Online-Kommunikation» im Titel der Menüführung, im Haupttitel, in der Zwischenüberschrift und im Fliesstext vorkommt. Ausserdem steht es im Tab des Internet-Explorers und ist in der URL aufgeführt. Dies sind alles wichtige Kriterien für die Google Suchroboter, ohne dass der Inhalt auf der Seite mit einem Keyword überladen ist oder unlesbar wird.
Regel 3: Verlinkungen sind wertvoll
An zwei Orten können Sie bei der Suchmaschinenoptimierung Einfluss nehmen: Auf der eigenen Webseite (Onpage) und auf externen Seiten (Offpage).
Die inhaltlichen Anpassungen auf der eigenen Webseite haben wir in den oberen beiden Absätzen erörtert. Hinzu kommt noch der Aspekt der internen Verlinkungen. Stärken Sie Ihren eigenen Content indem Sie Inhalte auf Ihrer Webseite untereinander verlinken, auf weiterführende Themen verweisen und Projektbeispiele oder passende Blog- und Social-Media-Posts anführen. Diese Verlinkungen können Sie meist relativ einfach im Tool Ihrer Website-Verwaltung vornehmen.
Ein zweiter wichtiger Schritt sind externe Verlinkungen, sogenannte Offpage-Massnahmen, bei denen der Link-Building-Aspekt im Vordergrund steht. Für Google sind Links auf Ihre Webseite von externen Seiten ein Zeichen für eine qualitativ hochstehende Seite und somit positiv bewertet. Dies kann zum Beispiel die Nennung Ihrer URL auf Internetauftritten von Partnern, Branchennetzwerken, Onlinemedien oder Blogs sein. Auch wir nutzen die eigenen Social-Media-Kanäle auf Facebook und Twitter zur zusätzlichen Verbreitung und Verlinkung unserer Webinhalte und Blogposts.
Übrigens: Nach der abschliessenden SEO-Optimierung unseres Webauftrittes konnten wir uns in der Google-Suche deutlich nach vorne verbessern.
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SEO – Die Tipps und Tricks in Kürze
- Bewusstsein für SEO: Beziehen Sie das Thema SEO von Beginn an in die Planung einer neuen Internetpräsenz ein.
- Konzept und Struktur: Erarbeiten Sie ein Konzept mit der Struktur und den Inhalten Ihrer Webseite und planen Sie einzelne Landing Pages für Ihre wichtigsten Kernthemen.
- Treffende Keywords: Definieren Sie die relevanten Keywords und prüfen Sie deren Suchvolumen und Konkurrenz.
- Richtiger Einsatz: Setzen Sie die Keywords im richtigen Mass und an der richtigen Stelle ein.
- Content is Key: Erarbeiten Sie aussagekräftigen und sprachlich starken Content.
- Link Building: Verlinken Sie Unterseiten Ihrer Webseite miteinander und generieren Sie externe Links durch Vernetzungen zu anderen Webseiten oder eigenen Social-Media-Posts.
- Nacharbeiten: Eine professionelle SEO-Analyse liefert Ihnen konkrete Erkenntnisse über das SEO-Ranking Ihrer Webseite. Häufig kann mit etwas Nacharbeit und kleinen Anpassungen viel erreicht werden.
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Starker Content gesucht ‒ wir unterstützen Sie gerne!
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GLOSSAR
Landing Page: Unterseite einer Webseite.
Onpage: Auf der eigenen Webseite.
Offpage: Auf externen Webseiten, nicht der eigenen.
Meta-Tags: Sie werden im CMS einer Website abgefüllt und übermitteln den Suchmaschinenrobotern wichtige Hintergrundinformationen zu einer Website (Sprache, Titel, Description usw.).
Page Title: Titel der Unterseite im CMS. Dieser Titel wird häufig auch für die Navigation verwendet.
Page Description: Kurzbeschreibung (max. 150 Zeichen). Dieser Text wird auf der Suchresultatsseite unter dem Page Title angezeigt.
Tab/Seitentitel: Titel für das Browser-Fenster. Häufig standardmässig gleich wie der Page Title.
Sitelink/URL: Benennung der Unterseite in der URL (z.B. www.vademecom/angebot.com).